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一手星闻·秒变圈内人95后氪金消费：BJD娃娃、游戏与追星的疯狂剁手
来源：作者：追光者Pro时间：2025-04-28 16:26:39
“‘娃圈’有个段子说：买娃本就逆天而行，突然‘饿死’很正常。”
95后大学生胡园园最近花掉了省吃俭用的2000元人民币，入手一个心仪已久的巴掌大的BJD娃娃(球关节娃娃)。即使室友提醒这笔消费意味着下个月生活品质会严重滑坡，胡园园忧愁不过5分钟，又沉浸在满足和欢喜中。
BJD娃娃：氪金无底洞
自从进入“氪金娃圈”，胡园园说自己掉进天坑，钱包被无限“割韭菜”。BJD娃娃可以换装、化妆，还能局部调换手脚、头发甚至眼球——每一个环节都滚动着人民币。“BJD娃娃‘类人’，衣服鞋子不断上新，你就不断氪金。优质作品稀缺，价格被炒得很高，比如某作者仅制作了8件、单件售价300元的娃娃裙，后来单个收购价高达2000元”。
游戏氪金：站在鄙视链顶端
今年21岁的小白，就读于日本某大学经济学部大一，是一名资深游戏玩家。当被记者问及这些年在游戏上的花费，小白不假思索说出“20万元人民币”这个数字。
“我刚开始玩一个手游时，直接充了1万元人民币，结果我发现自己居然排到全服第三了!所以我就又充了两万元，升到全服第二。游戏里好多人私信请我加入他们的公会，那种满足感真是达到极点。”
“打游戏充钱才能变强”，小白早就参悟了这一点。“我肯定不甘心，对面的玩家操作没有我好，只是花钱多就能欺负我，所以我越充越停不下来。”
追星氪金：为爱豆打钱
今年22岁的苏苏，大学毕业后进入保险公司做高级策划。下班换掉严肃正经的黑白套装，苏苏就是一个狂热氪金的追星女孩。
原本在中学时代，苏苏的追星氪金是花钱买“爱豆”的专辑、限量画册和周边等。“花钱去了解他的动态，花钱去为他的努力买账，在我看来就是参与他职业轨迹的方式，我收获了追星的参与度和体验感。”
“追养成系艺人，我们当‘妈’的给‘儿子’花钱难道不是应该的吗？”
氪金的解压与满足
除了打游戏、追星等常规领域，当下还涌现出形形色色的新奇氪金项目，例如玩娃娃、买“盲盒”、购置汉服、买球鞋等。
“氪金，一方面是商家策划出来的饥饿营销，一方面花钱这件事本身就很解压和令人满足。例如玩娃娃这种特别的爱好，娃娃或许不值那么高的价格，但是买完了我就会感到莫名轻松。”为BJD娃娃氪金的胡园园表示，在这场看似不平等不理性的氪金游戏里，她和商家其实是“两厢情愿”。
22岁的工科男李何，是一个超级热衷收集球鞋的氪金玩家。“我最多一年花了4万块钱在买鞋上，最多一个月能买6双鞋。班级里买鞋气氛也很浓厚，同学们既是志同道合的鞋友，同时也是相互攀比最多的人”。